ATGE España, la empresa teatral líder en el mundo, con 72 recintos en propiedad y gestión, ha realizado este otoño una transformación sin precedentes en el Nuevo Teatro Alcalá coincidiendo con el estreno de WICKED y en el Teatro Apolo con el estreno de LOS MISERABLES.
Siguiendo los pasos de los teatros de ATG Entertainment en el Reino Unido, Estados Unidos y Alemania, los teatros Nuevo Alcalá y el Apolo ofrecen desde esta temporada nuevos espacios de hostelería y atención al público, incluido, y un nuevo piano bar.
El plus de exclusividad lo dan los espacios denominados VIP Lounge: con capacidad para 30 personas, estos espacios cuentan con un salón abierto desde una hora antes de la función y durante el espectáculo. Cuentan con aseos y baños privados y servicio de guardarropa. El espectador recibirá una copa de bienvenida acompañada de una bandeja de jamón ibérico y queso cuidadosamente seleccionados y una consumición durante el descanso.
La experiencia pretende acercarnos más a la forma de vivir un musical al igual que se puede realizar en West End o Broadway, con un plus de emoción desde que se atraviesan las puertas del teatro. Para quienes saben que la magia también sucede fuera del escenario.
Marcos Cámara, CEO de ATG España: «El teatro no es solo lo que ocurre en el escenario, sino también cómo se siente la gente desde el momento en que entra. Estamos redefiniendo toda la experiencia para que ver un espectáculo sea más social, más sensorial y esté más conectado con la vida moderna. En España, algunos siguen considerando el teatro como algo formal o exclusivo. Queremos cambiar eso: este es un teatro que se puede disfrutar con un cóctel en la mano, rodeado de energía, conversación y belleza».
Los diseños
La diseñadora y arquitecta Lola Rúa, en colaboración con ATG firma un proyecto que renueva los espacios interiores y los bares de los Teatros APOLO y NUEVO ALCALÁ.
El APOLO presenta una nueva decoración: una fusión entre el esplendor Art Déco, los ecos pseudobarrocos y la sensibilidad escénica contemporánea.
El diseño recorre distintos ámbitos varios salones vip hasta las áreas de bar y tránsito, tejiendo una narrativa visual que reinterpreta la ornamentación original a través de la luz, la textura y la geometría. En este diálogo, el techo de celosías se erige como el elemento central: una estructura suspendida que tamiza la iluminación y transforma el ambiente. En el bar y en uno de los Vip Lounges, las celosías actúan como un velo lumínico que filtra el aire y el tiempo, recordando las artes decorativas del teatro original pero reinterpretadas desde la ligereza y la abstracción contemporánea.
Otras estancias condensan la intimidad del teatro: dorados atenuados, tapizados rojizos y empapelados que celebran la fiesta de la escena. Todos los techos de la intervención evocan un cielo teatral reinventado a base de superposición de capas de distintos materiales.
Nos dice la diseñadora: «Siempre pensé que la luz del Apolo debía volver a contarse, no como un foco que ilumina, sino como una trama que respira. Las celosías y el trabajo en los techos y las artesanías de las piezas especiales son ese lenguaje: dejan pasar la historia, pero también la transforman en algo ligero y actual«.
La colaboración entre ATG y Lola Rúa convierte esta intervención en un acto de continuidad sensible: una reinterpretación del patrimonio escénico madrileño que honra el carácter exuberante del Apolo al mismo tiempo que lo proyecta hacia una contemporaneidad más pausada y emocional.
Los nuevos espacios del Apolo no son solo una renovación estética, sino una puesta en escena arquitectónica: un ensayo sobre la luz, el gesto y la memoria. Un teatro que, bajo sus nuevas celosías, vuelve a respirar con la cadencia de su propia historia.
En el Nuevo Alcalá el diseño combina la teatralidad italiana, la elegancia británica y la maestría artesanal española en un diálogo luminoso entre pasado y presente.
El edificio, construido en pleno apogeo del Art Déco madrileño, respira ese espíritu elegante y sofisticado propio de los años veinte: líneas geométricas, materiales nobles y una atmósfera que celebra la belleza del detalle. El reto fue respetar ese legado y, al mismo tiempo, reinterpretarlo bajo una mirada actual, conectando con la identidad británica de ATG y la esencia teatral del lugar.
El resultado es un recorrido sensorial que transforma la experiencia del espectador desde el primer paso. Hemos diseñado nuevos espacios lounge, un piano bar y una zona de venta en la planta baja, que actúan como antesala al espectáculo. Cada rincón busca invitar a la pausa, al encuentro y a la emoción, con una estética que combina la sobriedad inglesa —tan elegante y atemporal— con la teatralidad de los pequeños teatros italianos, llenos de capas, texturas y una luz casi escenográfica.
La personalidad de las artes decorativas españolas de los años 20 ha sido otro de los pilares conceptuales: colores cálidos, brillos dorados, motivos geométricos y materiales que evocan los cafés y salones de aquella época dorada.
Pero si algo define este proyecto es el trabajo artesanal que lo sustenta. Lola Rúa ha trabajado cada detalle con una sensibilidad casi escenográfica, colaborando mano a mano con artesanos españoles para dar vida a elementos únicos: las columnas que presiden los espacios, las lámparas flor, ya convertidas en un sello inconfundible de su estilo, o los techos ornamentados, previamente dibujados a mano en el estudio antes de cobrar vida en el teatro.
«Crear estos espacios ha sido una fantasía —explica Rúa—, bares y lounges con aire teatral, pero con acabados sofisticados y de una calidad exquisita«. El resultado final es una mezcla de artesanía y contemporaneidad, de drama y elegancia, que convierte cada estancia en una escena, cada lámpara en un foco y cada textura en una historia.
El Teatro Nuevo Alcalá renace como un escenario total: no solo para el arte escénico, sino también para el diseño, la artesanía y la emoción. Un homenaje a la belleza de los espacios que invitan a soñar, incluso antes de que se levante el telón.
Sobre ATG Entertainment
ATG Entertainment es líder mundial en espectáculos en directo. Nuestro portfolio de recintos incluye teatros históricos, modernos escenarios de música en directo, estudios de teatro, cines y espacios para conferencias. ATG Entertainment posee, gestiona o programa 72 de los recintos más emblemáticos del mundo en el Reino Unido, Estados Unidos y Europa continental, con más de 18 millones de espectadores al año.
A través de sus propias empresas de producción y en estrecha colaboración con los mejores productores y promotores externos, ATGE ofrece más de 15.000 funciones en directo al año, como Cabaret en el Kit Kat Club, Stranger Things: La Primera Sombra, Moulin Rouge, El Rey León, Harry Potter y el Legado Maldito y Starlight Express, así como reconocidos espectáculos de música y comedia.
ATG Entertainment también gestiona una plataforma líder de venta de entradas que procesa más de 18 millones de entradas al año de musicales, obras de teatro, conciertos, espectáculos cómicos y otros eventos en directo. ATGtickets.com atrae a más de 55 millones de visitantes únicos al año. Con sedes en Londres y Woking, la empresa también tiene oficinas en Nueva York, Colonia y Madrid.
En enero de 2025, SOM Produce se unió a ATG Entertainment, sumando 3.700 localidades de los teatros Nuevo Alcalá, Rialto y Apolo de Madrid.
Esta nueva incorporación de ATGE en España, ha producido musicales como: Sonrisas y Lágrimas, Priscilla Reina del Desierto, Cabaret, West Side Story, Billy Elliot, Grease, Matilda, Mamma Mia!, Chicago (en su producción del 25 aniversario) y, más recientemente, The Book of Mormon, nombrado Mejor Musical de 2024. En 2025, ATGE estrena en España el aclamado musical WICKED, y la producción de Cameron Mackintosh del fenómeno musical LOS MISERABLES, coincidiendo con la celebración del 40º aniversario de su estreno en Londres.
SOM Academy, parte de la familia ATG Entertainment, ofrece a los estudiantes interesados en las artes escénicas una gama de diferentes cursos de teatro musical, incluyendo un grado oficial en Teatro Musical.
